Para el que no esté acostumbrado a este término debo decir que un nicho de mercado es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas [*Philip Klotter].
A la hora de elegir nuestro nicho de mercado debemos evitar hacer suposiciones sobre lo que creemos que es un buen negocio, o al menos llevaremos el número de suposiciones al mínimo y nos centraremos en la medida de lo posible en datos objetivos.